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sábado, 14 de febrero de 2009

La residencia de mayores dependientes de Burriana celebra su XX aniversario

Se ha convertido en un referente en la Comunitat Valenciana en materia de atención y servicios relacionados con las personas mayores dependientes.

• Con sus 250 plazas, la residencia de Burriana es el segundo centro dependiente de la Generalitat con más capacidad de la Comunitat Valenciana.
• Ha sido pionera en desarrollar diversos programas y servicios de atención especializada a mayores.
• El Teléfono del Mayor, el Servicio de Farmacia, la autoevaluación de calidad y el programa de terapia asistida con animales de compañía son algunos de los planes puestos en marcha por primera vez.

Valencia, 14/02/2009
La residencia de tercera edad de Burriana celebra su XX aniversario. Nació como un centro de válidos, de acuerdo con la tipología de centros residenciales existentes en aquel momento, y en la actualidad se ha convertido en un referente en la Comunitat Valenciana en materia de atención y servicios relacionados con las personas mayores dependientes.
Asimismo, el centro ha sido pionero en la aplicación de los últimos avances en materia de calidad asistencial. A lo largo de estos 20 años de actividad, ha sido la primera en desarrollar diversos programas y servicios tales como el Teléfono del Mayor, el Servicio de Farmacia, autoevaluación de calidad, el programa de terapia asistida con animales de compañía y la obtención del certificado de calidad ISO.9001:2000, entre otros.
La residencia de mayores, inaugurada el día 3 de Febrero de 1989, fue transferida por el entonces Instituto Nacional de Servicios Sociales (INSERSO) a la Generalitat Valenciana en el año 1985, cuando el edificio estaba en fase de construcción.
Una buena gestión y una irreprochable dirección avalan la trayectoria de esta Residencia para mayores que se ha convertido en un referente en la atención social en la Comunitat Valenciana. Desde que el 27 de enero de 1989 ingresaran los 15 primeros residentes, han pasado 4 lustros, que han ido transformando el Centro, pero siempre con el mismo objetivo la mejora y la calidad de vida de sus residentes.
Un testigo de excepción de ese primer ingreso, Carmen Monsonís, con posterioridad sería elegida 1ª Presidenta de la Junta de Gobierno, ha podido estar presente en la celebración del XX aniversario.
Lejos queda también 1992, año marcado por un hito. A raíz del convenio entre Servicios Sociales y el Hospital Provincial de Castellón se realizó la primera deshospitalización psiquiátrica del estado español y la residencia pasa de ser un lugar de acogida temporal, a un auténtico hogar para estos residentes quienes manifestaron libre y conscientemente su voluntad de permanecer en el centro.

Modernización
Tras los primeros años caracterizados por el ir y venir de residentes y por sentar las bases de la atención residencial, el Centro comienza una etapa caracterizada por la inversión, modernización, informatización, nuevos servicios y nuevos profesionales, entre los años 1996 y 2000.
Así, en la nochebuena de 1996 se instala el Servicio gratuito del Teléfono del Mayor para atender a la población de las tres provincias. Igualmente, en 1999 coincidiendo con el X aniversario se inaugura el primer Servicio de Farmacia que suministra, a la propia residencia, y a otros cinco residenciales de la provincia de Castellón y que hoy en día continúa siendo uno de los cinco servicios del programa de Atención Farmacéutica que la Conselleria de Bienestar Social tiene implantado en centros residenciales en la Comunitat Valenciana.
En ese mismo año, la Residencia incorpora, también de forma pionera, nuevas figuras profesionales: Psicóloga y T.A.S.O.C. Con estas incorporaciones se pretende dinamizar el centro residencial y ofertar oportunidades a los residentes para que lleven una vida lo más activa y participativa posible, dentro de sus capacidades y características personales para mejorar la calidad de vida de los mayores ingresados.
Entre las actividades que pusieron en marcha destacan las encaminadas a favorecer el mantenimiento de las capacidades físicas, intelectuales y de expresión, aquellas que posibiliten el contacto con el exterior, las dirigidas a prevenir la desorientación temporoespacial, y las que permiten las relaciones interpersonales.

Calidad residencial
Desde el año 2002 y hasta la actualidad, la Residencia se ha singularizado por su tesón en la gestión de la calidad residencial. De hecho, en 2002 se convirtió en el primer centro residencial en el que se realiza la evaluación experimental antes de la implantación de los indicadores para la mejora de la atención residencial en la Comunitat Valenciana.
Igualmente, en abril del mismo año el Centro fue pionero en España en contar con un programa de terapia asistida con animales de compañía. Así, la afectuosa y esbelta perra galgo de color canela que respondía al nombre de Estela, “ingresó” en la Residencia de Tercera y transformó la convivencia. Su docilidad, entrenamiento, y ternura modificó la vida diaria tanto de los residentes como de los trabajadores del centro geriátrico.
Ya en el 2003, la Generalitat realiza la autoevaluación de calidad con el modelo EFQM, a través de Presidencia de la Generalitat Valenciana. En el mismo año, obtienen ISO.9001:2000 (certificado de calidad renovable año tras año en el servicio de cocina). Y actualmente, se está trabajando para la obtención del certificado ISO 14001 – medioambiental).
La residencia también ha contado en sus 20 años con innumerables acontecimientos de índole afectiva, como lo demuestra la celebración, en el jardín del centro, en el año 2004, de la única boda que ha tenido lugar en estos 20 años.
En el año 2005 y en el marco del convenio de colaboración suscrito entre la Conselleria de Sanidad, la Conselleria de Bienestar Social y la Universidad de Valencia para el desarrollo de líneas de investigación sociosanitarias, se pone en marcha un sistema de información sociosanitario (RAI) para Hospitales de Atención a Crónicos de Larga Estancia y Residencias Asistidas, siendo ésta la única residencia participante en el proyecto.
Con la nueva evaluación de indicadores de calidad que se realizó en 2007 se consiguió un cumplimiento del 100% en las diferentes dimensiones competencia del centro.
Más recientemente, el pasado año 2008 el Vicepresidente Social, Juan Cotino, a través de la Asociación Arcadys, facilita a la Residencia un perro labrador retriever, de nombre Olaf que hace las delicias de los residentes. Y ejerce un papel terapéutico a las personas de la Residencia de Tercera Edad de Burriana, ya que les ofrece apoyo físico, psicológico y social.

250 plazas para mayores
Dependiente de la Generalitat, cuenta con 250 plazas para mayores, y una plantilla 186 profesionales lo que le convierte en el segundo centro residencial de titularidad pública con más capacidad de la Comunitat Valenciana y el primero de la provincia de Castellón.
Además, la Conselleria de Bienestar Social está realizando obras para la construcción del primer Centro de Día de la localidad, que se encuentra anexo a la residencia y que contará con alrededor de 30 plazas.

'Dormir con tiburones'

Valencia, 14/02/2009
El Oceanográfico de la Ciudad de las Artes y las Ciencias ha puesto en marcha la actividad “Dormir con Tiburones”, una iniciativa que se realiza los viernes de 20:00 a 10:00 horas y en la que los participantes, tras una cena y una actividad previa, tienen la oportunidad de dormir rodeados de tiburones en la Torre Océanos que representa el viaje por el Océano Atlántico y donde pueden contemplarse especies como el tiburón toro y el tiburón gris, además del pez sierra o el pez luna, entre otras.
Esta nueva propuesta de la Ciudad de las Artes y las Ciencias va dirigida tanto a colegios como a grupos de amigos con niños pequeños y familias que quieran vivir una jornada diferente y especial con sus hijos. Además, al día siguiente, podrán recorrer el resto de instalaciones del Oceanográfico con opción de visitar también el Museo de las Ciencias y asistir a una proyección en el Hemisfèric. Más información y reservas en 902 100 031.

Miró anuncia la segunda fase de la restauración del castillo de Montesa

• La consellera destaca que tras esta intervención, Cultura habrá invertido más de 435.000 euros en este monumento.
• El presupuesto para Patrimonio asciende a 29,76 millones de euros, y supone el mayor incremento de las cuentas de la Conselleria de Cultura y Deporte para 2009, con un 13,5%”.

Valencia, 14/02/2009
La consellera de Cultura, Trini Miró, ha visitado hoy Montesa para anunciar que la Conselleria de Cultura y Deporte va a finalizar, durante 2009, la restauración total del perímetro exterior de este castillo. La obra está en estos momentos en contratación, y vamos a destinar para esta actuación 62.170 euros.
Miró ha señalado que “una vez terminada la segunda fase de la restauración del perímetro exterior del castillo, la Conselleria de Cultura y Deporte habrá invertido más de 435.000 € en la restauración del Castillo de Montesa y sus accesos”. “Las obras que se han desarrollado, constituyen una nueva fase de cara a la necesaria y urgente total consolidación y conservación de los restos arquitectónicos que conforman el Castillo”, ha indicado.
“Por supuesto, el respeto al monumento ha sido la clave fundamental que ha guiado la intervención. De este modo, la percepción del edificio cada vez será más clara con la finalidad de seguir investigando el resto de sus partes y poner en valor este monumento”, ha señalado la consellera. Así, ha indicado que “la actuación permitirá en un futuro, si así se planteara, completar aquellas estructuras de mayor importancia del recinto, en cuyo interior debieron acontecer, sin duda, hechos históricos de gran relevancia para la historia de la Orden de Montesa”.
La consellera Miró ha destacado que “con esta rehabilitación se pretende promocionar el turismo local y de las comarcas de interior. La recuperación de edificios históricos es una acción en pleno auge para atraer a turistas de toda la Comunitat y de todo el país y desde la Generalitat estamos muy satisfechos de poder contribuir a esta recuperación”, ha concluido.
Miró ha explicado que “el presupuesto para Patrimonio Cultural y Museos asciende a 29,76 millones de euros, y supone el mayor incremento de las cuentas de la Conselleria de Cultura y Deporte para 2009, con un 13,5%”.
“Esta subida tan significativa en este programa se debe a las peticiones que recibe la Conselleria de Cultura y Deporte para que sigamos apostando por restaurar nuestro patrimonio histórico y cultural, nuestra principal seña de identidad”, ha indicado.
En total, la consellera Trini Miró ha indicado que se destinarán 706.466 € para la comarca de La Costera, donde se incluye el municipio de Montesa, a los que se sumarán aquellas cantidades que se destinen cuando se publiquen más órdenes de ayuda y se resuelvan.

Comunicado de los trabajadores y colaboradores de Tele 7

Paterna, 14/02/2009
Ante el reiterado ataque a la continuidad del proyecto audiovisual que representa Tele 7 en la Comunidad Valenciana, los trabajadores y colaboradores de las distintas sociedades agrupadas bajo dicha marca quieren expresar su más enérgica repulsa al empleo de dichas prácticas, planificadas y ejecutadas desde instancias políticas, empresariales, y periodísticas, por entender que:

- Colocan en peligro alegre y gratuitamente los puestos de trabajo de los abajo firmantes, y, por tanto, la subsistencia de un centenar de familias valencianas, que desempeñan sus labores informativas con la máxima exigencia ética y de calidad, y que esperan una reciprocidad en el trato que no siempre observan.
- Ponen en cuestión el buen nombre, las prácticas y la demostrada competencia profesional del accionariado de la empresa en su totalidad (en unos casos por acción y en otros por omisión), en base a simples comentarios recogidos con notable irresponsabilidad por empresas competidoras de la nuestra, en los que se da crédito a sospechas no demostradas sobre asuntos del todo punto ajenos a la constitución y el desarrollo de la actividad cotidiana de este medio de comunicación.
- Atentan contra la libertad de expresión en la Comunidad Valenciana, por ser el grupo de empresas que conforma Tele 7 quien lidera el sector de la Televisión Digital Terrestre Local de este territorio, y quien ha sostenido –y sostiene aún en buena medida- el coste de emisión de aquellos que dos años después de lo estipulado no han sido consecuentes con las obligaciones contraídas en el proceso de concesión de licencias de TDT locales, entre los que se encuentran numerosos ayuntamientos y empresas privadas del sector. Gracias a Tele 7, la Comunidad Valenciana se encuentra a la cabeza de España en implantación de la TDT local, teniendo aún que competir con emisoras analógicas ilegales mucho después del plazo establecido para el cese de sus emisiones. Pero –y es importante recalcarlo- con coste cero para los ciudadanos, al tratarse de un proyecto de gestión estrictamente privada.
- Atentan contra la pluralidad informativa en la Comunidad Valenciana, a las que Tele 7 contribuye directa e indirectamente -y desde hace dos años- de forma más que notable, gozando de un creciente reconocimiento por parte de agentes políticos y sociales por su probada eficacia en este campo.

Las reclamaciones por la factura eléctrica suponen el 25% de los expedientes tramitados por la OMIC en estos primeros meses de 2009

Además, la Oficina de Información al Consumidor de Llíria ha recibido más de 100 consultas al respecto en los últimos días .

Llíria, 14/02/2009
La Oficina Municipal de Información al Consumidor (OMIC) de Llíria ha tramitado en los últimos cinco días 16 expedientes relacionados con reclamaciones sobre un importante aumento de los recibos de consumo eléctrico. Esto supone un 25 por ciento de los servicios tramitados por la oficina en lo que llevamos de 2009. Además, el personal de la OMIC ha atendido, durante estos días, más de 100 consultas sobre esta cuestión.
El portavoz del Gobierno municipal, Ángel Civera, ha asegurado que este significativo incremento en las facturas eléctricas “ha generado una psicosis colectiva entre los ciudadanos que ha desbordado completamente el servicio de atención de la oficina del consumidor. Incluso, hemos recibido muchas llamadas de vecinos de la comarca”.
“Desde ayer, hemos tenido que tomar la decisión de recibir sólo las reclamaciones de vecinos de Llíria porque no damos abasto para poder atender correctamente a todos. Las personas de otras poblaciones tendrán que dirigirse a otros organismos competentes al respecto”, ha informado el concejal.
“Parece ser que el incremento de las tarifas aprobado por el Ministerio de Industria ha provocado que muchos ciudadanos hayan visto aumentar su recibo de la luz, lo que está generando un importante malestar que se ha traducido en las quejas que ha recibido la OMIC, máxime ahora que estos recibos son mensuales”, ha manifestado Ángel Civera.

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La manzana podrida

Opinión

Valencia, 14/02/2009
Nuestro actual SISTEMA es una manzana podrida. Un sistema que 'hace aguas' por todos lados y muy especialmente desde sus partes política y económica, es evidente y salta a la vista. No hay más que ver las últimas recientes noticias sobre corrupción, fraudes y derroches, aunque unos y otros se culpen mutuamente echando balones al contrario aludiendo ambos a 'cortinas de humo' desviatorias de la atención hacia asuntos vitales o a 'cazas de brujas' cuales supuestas campañas de desprestigio (internas y externas) para acortar distancias en las encuestas y hacerle perder votos al adversario ahora que se aproximan elecciones.
Por SISTEMA se entiende la SUPRAESTRUCTURA global de la Sociedad cual forma de vida, configurada por diferentes partes, elementos o componentes: formas de Estado y Gobierno, estructura económica y organización política, entre otros. Al margen del debate y de la cuestionabilidad de estos componentes del sistema, lo verdaderamente grave y preocupante es, lo bajo que ha caído a ojos de los ciudadanos la figura del político, del 'profesional' de la política. Existen (y van 'in crescendo') desprestigio, descrédito, incredibilidad, mala fama, desconfianza, negativa opinión casi generalizada y falta de fiabilidad del pueblo hacia los políticos.
La llana y sencilla pero a la vez clara y rotunda 'vox populi' natural, alejada de dogmatismos ideológicos y acuciada (torturada y machacada, más bien) por los estragos de la crisis económica, harta de tantos desmanes de dirigentes de cualesquiera de los partidos (no se salva nadie o casi) , considera que los políticos (unos u otros, todos, qué más da) aunque con contadas excepciones, pecan de lo mismo: falta de trasparencia, corrupción, lucro, derroche, sueldos elevados, fraudes, falta de honradez y de honestidad, trenes de vida muy altos, etcétera.
Precisamente en crisis económica estos defectos o pecados destacan con superioridad respecto a tiempos de bonanza. La manzana del sistema está podrida. Si hasta hace poco, una de sus mitades se enmohecía, al menos nos quedaba la otra mitad sana y la elegíamos abandonando a la otra, con alternancias, y siempre existía una alternativa o mitad útil o aceptable. Pero hemos arribado a un límite en que todo el sistema, la manzana al completo o casi (salvando pequeños excepcionales claros de pulpa sana) se halla podrida.
Sus dos principales mitades se encuentran más o menos igual de putrefactas, quizá una más que la otra, pero las dos corrompidas y no sabemos qué o cual escoger porque ambas se muestran enfermas de los mismos males. La elección es difícil.
Tanto la permanencia como la alternancia presentan sus podridas mitades de manzana sin que en ésta quede nada o algo sano, utilizable y beneficioso para los ciudadanos. Tal vez el rabito o algunos claros de la piel, sin duda insuficientes para que la gran manzana del sistema funcione debidamente. Y son casi todos los gusanos (o la mayoría de ellos) los que devoran la manzana podrida, se 'comen' el sistema, se aprovechan.
Habría que fumigar a tales parásitos para que la manzana del sistema recobre la salud. Pero, ¿quién lo haría? ¿Quién le pondría el cascabel al gato? ¿Un poder judicial cuestionado? ¿Unos magistrados huelguistas? ¿Un Gobierno tan moderado? Mientras, el sistema cada día se corrompe más. Lamentablemente seguiremos teniendo la manzana podrida.

Josep Esteve Rico Sogorb
Escritor, poeta, blogger, articulista
Colaborador de la prensa. Columnista
Miembro del Grupo Poético Abril 2005

El Hospital La Fe contará con una Unidad Conjunta de Investigación en Ingeniería Biomédica

Convenio de Cooperación entre la Fundación La Fe y la UPV.

• La Fe será el primer hospital de España en contar con una unidad integrada de I+D en tecnologías aplicadas a la salud.

Valencia, 13/02/2009
La Fundación para la Investigación del Hospital La Fe y la Universidad Politécnica de Valencia han firmado un convenio de cooperación por el que han acordado la creación de la “Unidad de Investigación en Ingeniería Biomédica” formada por investigadores de la Universidad Politécnica y médicos de diferentes especialidades del Hospital La Fe.
Asociada al proyecto del nuevo Hospital La Fe, la Unidad nace con el objetivo de fomentar y llevar a cabo actividades de I+D+I en el ámbito de la ingeniería y tecnologías aplicadas a la medicina y la salud, con la finalidad de impulsar el desarrollo de nuevas líneas de investigación y la transferencia de tecnología.
Entre los ámbitos de actuación de la Unidad destaca el desarrollo de métodos avanzados de análisis de señales biomédicas, como por ejemplo electroencefalogramas y magnetoencefalogramas o electromiogramas, para la ayuda en el diagnóstico de diferentes tipos de patologías (esquizofrenia, enfermedad de Alzheimer, Parkinson, epilepsias, etc).
Asimismo, se investigará en Telemedicina, Rehabilitación en Traumatología, Ingeniería e Informática en Farmacia, Cirugía Mínimamente Invasiva, Bioanálisis e Imagen Médica.
Ambas entidades tienen la convicción de que con la ubicación de la Unidad en el Edificio de Investigación del nuevo Hospital La Fe se podrán llevar a cabo, de manera más eficiente los programas de I+D y el traslado del conocimiento al sector productivo.
“En este momento se platean grandes retos y oportunidades científicas, tecnológicas y económicas en el sector de las tecnologías aplicadas a la salud pero que deben ser afrontadas desde equipos interdisciplinares con el conocimiento y la capacidad de desarrollo necesarias, para garantizar el éxito”, ha explicado el Dr. José Vicente Castell Ripoll, director de la Fundación para la Investigación del Hospital La Fe. Es esta la razón por la que la Fundación y la Universidad Politécnica de Valencia se han planteado la necesidad de consolidar el desarrollo de fórmulas de colaboración que, como ésta, pretende fomentar el desarrollo de la actividad innovadora con aplicación biomédica.

Antecedentes
La Fundación para la Investigación y la Universidad Politécnica de Valencia firmaron un Convenio Marco en mayo de 2003 con el fin de colaborar en el desarrollo de proyectos de I+D biomédica.
Entre los proyectos de investigación realizados cabe señalar las aplicaciones para la valoración funcional de la Rehabilitación en Traumatología. También destaca el trabajo de investigación en el campo de la Telemedicina (con la participación conjunta en Proyectos Europeos del VII Programa Marco tales como “Ideas” y “Carepaths”) y en Imagen Médica (evaluación de nuevos desarrollos para la alineación de imagen de ecografía 3D y TAC).
En el campo de informatización hospitalaria, se ha colaborado en tres líneas de investigación: en primer lugar, desarrollo de un sistema de integración de datos (MIDAS) con el fin de facilitar la intercomunicación y transferencia de datos clínicos entre distintas Instituciones; en segundo lugar, en el desarrollo de un sistema de información para la Unidad de Genética y en tercer lugar, desarrollo de una aplicación informática para la recopilación de la información médica en el estudio del neuroblastoma para el Servicio de Oncología Pediátrica.
Otro de los desarrollos destacables ha sido un endoscopio, con diversas funciones, capaz de salvar la dificultad que representan las convoluciones intestinales y poder examinar zonas distales del intestino delgado. Este endoscopio “inteligente” se ha desarrollado con la colaboración de la Unidad de Endoscopias del Servicio de Medicina Digestiva del Hospital.
Por último, en el campo del bioanálisis, se está explorando biosensores, basados en técnicas nanofotónicas para la detección de metabolitos, hormonas y fármacos con la colaboración de la Unidad de Bioquímica Clínica del Hospital La Fe (Proyecto SENA).

Próximas Jornadas de Ingeniería y Tecnología Sanitaria
El próximo mes de mayo la Universidad Politécnica de Valencia, a través de su Centro en Red de Ingeniería Biomédica (CRIB), y la Fundación para la Investigación del Hospital La Fe organizarán las I Jornadas de Ingeniería y Tecnología Sanitaria, orientadas hacia la Medicina.
Dirigidas a profesionales médicos, así como a investigadores de las diferentes unidades de I+D del CRIB y al sector empresarial de la tecnología sanitaria, tienen el objetivo de intercambiar experiencias y explorar nuevas ideas en el campo de la ingeniería biomédica.
El Centro en Red en Ingeniería Biomédica (CRIB) es una entidad propia de la Universidad Politécnica de Valencia cuya misión es la promoción y articulación de las actividades de I+D en ingeniería biomédica y de la transferencia de conocimientos y tecnologías al entorno socioeconómico. El CRIB se creó en julio de 2001 y actualmente seis entidades de I+D de la UPV pertenecen a él, abarcando en conjunto las principales áreas de la Ingeniería Biomédica. El personal de estas entidades tiene una amplia experiencia y un reconocido prestigio internacional en sus ámbitos de actuación.

El sector cerámico mantiene la inversión publicitaria pese a la crisis

Un estudio de Zenithmedia Valencia revela como, mientras la inversión publicitaria de las cadenas y tiendas de este sector ha disminuido, la de pavimentos y revestimientos crece.

Valencia, 13/02/2009
La agencia de medios Zenithmedia Valencia ha realizado un estudio en el que se analiza la evolución de la inversión publicitaria desde el año 2003 hasta 2008, tanto en las cadenas y tiendas de cerámica, como en los pavimentos y revestimientos cerámicos. El informe que proviene de los datos de Infoadex XXI concluye como, pese a la disminución de la inversión total de ambos apartados, ya que entre el ejercicio 06/07 y el 07/08 se pasó de los 27.417.765 millones de euros a 25.2666.732, la inversión publicitaria en defensa de la marca continúa siendo muy valiente, sobre todo en el apartado de pavimentos y revestimientos cerámicos.
El informe muestra cómo el comportamiento en inversión publicitaria de las dos grandes áreas que comportan el sector cerámico nacional –cadenas y tiendas de cerámica y pavimentos y revestimientos cerámicos- ha evolucionado de manera diferente. Mientras las cadenas y tiendas de cerámica han acompasado su inversión publicitaria a la evolución de la economía y la han reducido levemente, las marcas de pavimentos y revestimientos cerámicos han tenido una evolución constante.
Para el consejero director general de Zenithmedia Valencia, José María Rubert, “a medida que han ido avanzando los años, el foco de atención de la inversión publicitaria del sector cerámico ha variado”. En este sentido, explica que hace 10 años la comunicación comercial de este sector se enfocaba hacia la innovación tecnológica “es decir, el núcleo primario de salida del producto y los primeros prescriptores del mismo que son las tiendas”.
El informe muestra asimismo como, con la evolución del ciclo económico, el objetivo comercial del sector cerámico se ha traslado a aparejadores y arquitectos. Sin embargo, en la actualidad “las redes propias de distribución y los consumidores finales han sido la diana de los grandes fabricantes del clúster cerámico castellonense”, afirma el consejero director general de Zenithmedia Valencia.

Inversión concentrada
Otra de las grandes conclusiones de este estudio analiza cómo la inversión publicitaria de las cadenas y tiendas cerámicas se concentra en seis grandes marcas. Las seis grandes marcas que invierten en publicidad han ido variando desde el ejercicio 2003 hasta el 2008 pasando por Arance, Porcelanosa, Fayda, Bade Bado, Trentino, Bado Futuro, Saneamientos Rot Air, Peda o Keraben. No obstante, mientras el ranking de las seis marcas que lideraba la inversión publicitaria en el periodo 03/04 representaban casi el 68% del total de las inversiones, en el periodo 07/08 el ranking de seis disminuyó hasta el 35,97%, lo que significa que la inversión publicitaria cada vez está más repartida.
En este sentido, el consejero director general de Zenithmedia Valencia, José María Rubert, indica que “estas grandes empresas han apoyado con grandes inversiones publicitarias su crecimiento y, sólo en el último año 07/08, obligadas por las circunstancias, han tenido que replegar sus inversiones volviendo a situaciones como las del año móvil 03/04”.
Así, el estudio señala como, pese a que las marcas que más actúan dentro de este sector publicitario son unas pocas, lo que provoca fuertes subidas y bajadas en inversión publicitaria “lo están haciendo de un modo muy valiente e innovador”, subraya José María Rubert.

Sobre Zenithmedia Valencia
Zenithmedia Valencia es la única agencia de medios valenciana asociada a una multinacional que ofrece todas las fortalezas de una compañía internacional con el conocimiento y el servicio de una empresa local. Líder en el mercado valenciano desde el año 2000, Zenithmedia es una empresa especializada en estrategias de comunicación dedicada a la investigación, planificación y compra de medios publicitarios y servicios de consultoría. En la actualidad forma parte de la red ZenithOptimedia con 218 oficinas en 72 países.